Con la ayuda de anuncios de contenido dinámico en diversos formatos, La Lotería intentó fomentar la participación en el juego de azar.
Para incrementar la participación y aumentar el entusiasmo de los participantes, La Lotería ha iniciado varias campañas de publicidad exterior que incluyen sonidos e iluminación, así como también contenido dinámico en diversos formatos.
Uno de los elementos principales de esta campaña consiste en el dominio de la estación del tren de Connolly, ubicada en Dublín, Irlanda. El centro de esta propuesta OOH son las paredes de vinilo que muestran la marca en el túnel del subterráneo, esta publicidad sorprende a los viajeros pues entona la melodía familiar para el país europeo ‘I’m a millionaire’ (Soy millonario).
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La iniciativa se emprendió los primeros días de diciembre con paneles que comprendían 48 hojas, 6 hojas y lados en T. Uno de ellos fue una construcción especial de 48 hojas en Ranelagh que incluía una caja de luz cuya iluminación resaltaba el copy de la Rifa millonaria, además, las luces navideñas le brindaban un aire festivo a la publicidad.
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En este sentido, Keith Farrell, Gerente de Cuenta en Fuente de publicidad exterior, comentó que “Utilizando una variedad de formatos y principios de OOH, La Lotería Nacional está causando una gran impresión con su especial de 48 hojas y el dominio de la estación, la construcción de cobertura a través de formatos clásicos y la participación de audiencias con contenido personalizado en pantallas digitales nos permite crear un Campaña verdaderamente memorable en todo el espectro de OOH. Todo apuntalado por los formatos clásicos Out of Home, un gran ejemplo de marketing masivo sofisticado en el espacio OOH”.
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By Redacción OOH Latam
3 enero, 2020
